يخدعون المؤثرين الأزياء مع متاجر الأحذية الفاخرة. اشتروا أحذية مقابل 600 دولار

post-title

نحن نعيش في وقت ما يسمى ب المؤثرين لديهم علاقة بقرارات كثير من الناس. إنهم مسؤولون عن مشاركة أسلوب حياتهم ومراجعات الأطعمة والأزياء على الشبكات الاجتماعية ، وبفضل هذه الإجراءات ، يركض المستخدمون الذين يتابعونها إلى المتاجر لمحاولة تقليدها كما لو كانت نصيحة شخص حكيم.

في الآونة الأخيرة ، قامت شركة Payless للأحذية بمزاح لأصحاب النفوذ في كاليفورنيا. استحوذ Payless على متجر أحذية Armani القديم في سانتا مونيكا واسمه Palessi ، وقام بتخزين الرفوف بحذائه وفتح الأبواب أمام الأشخاص المؤثرين فقط.



عندما جاء نقاد الموضة المتحمسون ، ظنوا أنهم يشترون أحذية فريدة من نوعها ومصممين حصريين ، ولكن في الواقع كان المتجر مليئًا بالأحذية المقنعة. التعديل الوحيد؟ الثمن. كان أرخص الأحذية 19 دولارًا ، ولكن تم بيعه في 640. بعد افتتاح المتجر لبضع ساعات ، حقق ربحًا قدره 3000 دولار.

على الرغم من أن الموضة ظنوا أنهم كانوا يشترون منتجات ذات تصاميم حصرية ، وفي النهاية لم يفقدوا شيئًا لأن Payless أعادتهم الأموال التي أنفقوها ودعهم يحتفظون بالأحذية مجانًا ؛ وأوضحوا أيضًا أنهم كانوا جزءًا من تجربة اجتماعية.



أثبتت Palessi نجاحها ، الموضة لقد قدموا ملاحظات جيدة حول جودة وأسلوب الأحذية. لقد كانت حركة تسويق ناجحة استفاد منها الطرفان. قالت سارة كوتش المديرة التنفيذية لـ Adweek Payless:

لا تتجاهل الحملة التباين الكبير وتهدف إلى تذكير المستهلكين أننا لا نزال مكانًا مناسبًا لشراء الأزياء بأسعار معقولة. بهذه الخدعة الممتعة ، أظهرت شركة الأحذية أن السعر المرتفع لا يعني دائمًا جودة عالية ، ولكنه جعلنا نرى أيضًا أنه من الجيد شراء أزياء أرخص.

كان رد فعل بعض الناس في الشبكات الاجتماعية إيجابيا



أحسنت Payless

إنها استراتيجية تسويقية بارعة ، في رأيي

لا يمكن للآخرين احتواء كلماتهم القاسية حول النزعة الاستهلاكية

قد لا يكون المؤثرون النخبة الفكرية لثقافتنا. من يعرف؟

الاستهلاكية في أسوأ حالاتها. أراهن أن هؤلاء العباقرة لم يكلفوا أنفسهم عناء النظر في الأحذية التي اشتروها. لقد أخذوها ببساطة ومرروا بطاقاتهم لأنهم اعتقدوا أنها ذات تصميم حصري.

جلسة ملتقى المؤثرين: نجومية الموضة والأزياء في العالم الافتراضي (سبتمبر 2020)


Top